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Dicas da linha de assunto para sua próxima campanha por email

5 de abr. de 2017

Pode ser difícil direcionar efetivamente seus e-mails para um público-alvo de estudantes.

Você pode sentir que está dizendo todas as coisas certas e, no entanto, sua taxa de abertura ainda está muito abaixo de onde você deseja.

Para descobrir a que os alunos respondem, realizamos uma análise qualitativa da taxa de abertura de campanhas por e-mail para alunos em potencial, de acordo com a linha de assunto e, em seguida, agrupando-os em categorias com base em seu tom e conteúdo.

Abaixo, reunimos uma lista das cinco principais linhas de assunto com desempenho para campanhas de e-mail de recrutamento internacional de estudantes. Use estas dicas para melhorar suas taxas de abertura e começar a capitalizar seu email marketing!

1. Faça uma pergunta

Fazer uma pergunta pode parecer uma abordagem óbvia para o email marketing, e ainda assim muitas universidades não conseguem utilizar esse método.

Em nosso estudo, descobrimos que '' Você sabe o que estudar no próximo ano? '' E '' (Nome do aluno), você é um empreendedor? '' Foram as linhas de abertura de maior sucesso em nossas campanhas por email.

Eles também mostram como as perguntas na linha de assunto podem ser usadas para atingir com êxito um público mais amplo ou mais restrito.

2. Promover bolsas de estudos

Estudantes internacionais aspirantes respondem bem a oportunidades de ganhar bolsas de estudos no exterior. Isso pode ser surpreendente, já que a busca por bolsas de estudos em um novo país pode ser uma perspectiva assustadora.

No entanto, as bolsas de publicidade como primeiro contato com o mercado global de estudantes são uma ferramenta comparativamente subutilizada, com apenas 13% dos emails diretos no site educations.com usando a tática.

Curiosamente, descobrimos que as taxas de abertura eram praticamente as mesmas entre bolsas de estudo completas e bolsas parciais.

3. Programa + Grau + Localização

Essa fórmula clássica oferece uma taxa de abertura acima da média e é mais frequentemente usada por universidades que não apresentam um estado ou cidade conhecida em seu nome.

Essa abordagem direta também teve a menor quantidade de variação entre mensagens individuais, indicando que é difícil estragar a linha de assunto.

4. Enfatize o estudo no exterior

Jogue o senso de aventura e liberdade que pode ser encontrado através de um nível internacional.

Essas linhas de assunto geralmente começam com frases como "Explore o mundo", "Faça as malas" ou "Comece sua jornada internacional" e conclua com o nome da universidade ou o nome do programa.

Embora essas linhas de assunto sejam normalmente utilizadas por universidades que não estão promovendo um determinado programa, a taxa de resposta para campanhas de email mais abrangentes e direcionadas ao programa teve um desempenho igualmente bom.

5. Carreira Aspiracional

Apelando para alcançar uma meta de carreira ou enfatizando como um diploma internacional dará aos alunos uma vantagem global no mercado de trabalho, essas linhas de assunto variam de "Torne-se um (cargo)" a "Iniciar sua carreira internacional" e geralmente terminam com o diploma tipo ou localização.

Teste algumas de nossas linhas de assuntos com melhor desempenho para campanhas internacionais de email marketing para estudantes e comece a melhorar sua taxa de abertura hoje!


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