Comunicação de marca

Comunicação de marca

De 21 de outubro de 2024 a 31 de janeiro de 2026Lugares disponíveis : 32

O panorama da comunicação está a sofrer alterações radicais, exigindo que as agências e as empresas se adaptem às mudanças do mercado e à marca orientada para o consumidor. As necessidades actuais da sociedade exigem profissionais com uma mistura de competências estratégicas, criativas e de design. O nosso programa educativo está numa posição única para cultivar este conjunto de competências através da sinergia entre design, marketing e branding.

Há mais de 20 anos que a POLI.design e a UNA - United Communication Companies (antiga ASSOCOM) lideram o Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. O objetivo é valorizar e formar gestores de comunicação. A experiência educativa serve de ponto de encontro entre as competências profissionais de comunicação e as inovações dos sectores mais dinâmicos do Politécnico de Milão. O Master evolui constantemente as suas ofertas para responder a cenários em mudança, satisfazer as necessidades de coordenação do pensamento estratégico da marca e criar estratégias capazes de atingir públicos diversos.

Seguem-se as actividades previstas no plano de ensino:

• Aulas frontais para aprender a lógica, as técnicas, as linguagens e as dinâmicas necessárias para abordar a coordenação e a gestão do projeto estratégico da marca.
• Seminários com profissionais do mundo da comunicação para estabelecer contactos com agências e empresas nacionais e internacionais.
• Trabalho de projeto empresarial em colaboração com parceiros reais para implementar estratégias de posicionamento ou de comunicação. Conceber campanhas de marketing e de comunicação simulando actividades concorrenciais sob a orientação de especialistas do sector. Conceção de campanhas de marketing e de comunicação simulando actividades concorrenciais sob a orientação de especialistas do sector.
• Estágios em agências de comunicação ou empresas para pôr em prática as competências adquiridas durante o mestrado.

Módulos Didáticos

Área 1: Treinamento geral (Introdução)

Este módulo trata do desenvolvimento da marca (identidade e brand equity) no contexto econômico e cultural da sociedade contemporânea. Esta primeira parte pretende permitir que os participantes cheguem a um terreno comum quanto aos seus conhecimentos, a partir do qual poderão abordar os módulos relativos à formação especializada.

• Novas tendências em comunicação;
• Valor da marca (identidade da marca e valor da marca)
• Reputação da marca;
• Do storytelling ao story being: a ascensão do marketing orientado a propósitos.

Área 2: Formação especializada

Desenvolvimento do estudo das competências necessárias para lidar com os diferentes papéis envolvidos no projeto de comunicação estratégica da marca, a partir da área de Marketing. Em seguida, será feito um aprofundamento dos processos publicitários e criativos na base do trabalho na agência. Por fim, será discutido o estudo das estruturas e papéis que caracterizam o mundo da mídia (offline e online).

Marketing, comunicação, sociedade (RSC)

Este módulo trata de métodos e ferramentas para ler e interpretar as necessidades de um mercado em evolução e definir o posicionamento estratégico de uma marca.

• A comunicação como ativo estratégico do negócio;
• Fundamentos de marketing;
• A estratégia e plano de marketing;
• Dados e pesquisas de marketing;
• Como comunicar a sustentabilidade;
• Mapeamento de personas e jornada do cliente;
• A experiência do cliente como alavanca estratégica.

Processos de publicidade e agência (Estratégia):

Este módulo explica como uma estratégia inovadora e campanhas de comunicação podem ser desenvolvidas, começando com a identidade da marca, posicionamento de mercado e objetivos de público-alvo.

• A estrutura da agência de comunicação;
• As funções na área da comunicação;
• Análise situacional e insight do consumidor;
• Posicionamento;
• Estratégia de cópia.

Conta e planejamento estratégico (Estratégia):

As palestras descrevem o mercado de comunicação e os diferentes papéis profissionais formados pelo curso de mestrado.

Os palestrantes falarão sobre sua profissão e sua evolução em um mercado em transformação, destacando as hard/soft skills e atitudes necessárias para enfrentar os desafios contemporâneos.

• Pensamento estratégico da marca;
• Plano de trabalho e estratégias de comunicação;
• Função e funções da conta;
• Papel e função da conta digital;
• Papel e funções do planejador estratégico;
• Modelos estratégicos;
• Planejamento estratégico.

Meios de comunicação:

Este módulo aborda os métodos e ferramentas mais adequados para atingir os objetivos da campanha, de acordo com o seu contributo para a eficácia e eficiência do plano de comunicação.

O módulo também inclui uma parte que explica como implementar uma abordagem digital para a elaboração de estratégias de go-to-market.

• Especificamente, você aprenderá os fundamentos do design de mídia e conteúdo em pontos de contato físicos e digitais.
• Etapas do processo de mídia. Pesquisas de mídia. Medições de audiência e indicadores de mídia;
• Investimentos publicitários e Análise Competitiva com dados Nielsen;
• Target Analysis com Synoptics (variáveis sociodemográficas, consumo, estilos de vida, tendências);
• Cenário, planejamento e pós-compra de TV, web, rádio, imprensa e outdoor;
• Novos veículos de comunicação publicitária: Facebook e Google;
• Técnicas de negociação;
• Planejamento estratégico de mídia;
• Medir a eficácia de campanhas publicitárias em meios tradicionais e digitais;
• Programático;
• Entrada no mercado digital.

Criatividade (Criatividade Estratégica):

Este módulo discutirá como uma abordagem criativa e estratégica, baseada em dados, pesquisa e storytelling, permite o desenvolvimento de conteúdos e estratégias inovadoras.

• Entretenimento de marca;
• Jogos e Comunicação;
• Criatividade e Web 3.0;
• Design Transmídia;
• O papel dos prémios – Os prémios internacionais mais significativos;
• A arte da competição;
• Sobrecarga de informação: como construir seu próprio caminho de informação/treinamento

Produção:

• Empresa produtora: o papel do produtor;
• Eventos e orçamentos de eventos;
• RP – estratégias.

Fortalecimento:

Este módulo visa mostrar como gerenciar processos e trabalho em equipe para alcançar resultados de projeto eficientes e eficazes.

• Liderança;
• Consolidação de equipe;
• Falar em público.

O Mestrado em Comunicação de Marca tem como objetivo formar indivíduos capazes de fundir competências estratégicas, criativas e de design – profissionais capacitados para trabalhar em agências e departamentos de comunicação de empresas. Estes são os objetivos:

• Adquirir as habilidades para abordar todos os aspectos do design estratégico da marca.
• Aprenda competências práticas e teóricas necessárias para tarefas como conta de marketing e planejamento estratégico, estratégia de marketing de marca, estratégia criativa e planejamento de mídia.
• Envolva-se com agências de comunicação e empresas para entender sua dinâmica.
• Potenciar um conjunto de competências relacionadas com processos de comunicação estratégica em diversas funções:
• Conta, planejador estratégico, planejador de mídia, estrategista de marca, gerente de marca, gerente de comunicação.

Título liberado

Diploma de Mestrado em Comunicação de Marca – Design, Construção e Gestão da Marca pelo Politecnico di Milano. O Mestrado Especializado concede 60 UFC, equivalente a 60 ECTS.